Thought Leadership
הגיע הזמן שתממשו את הפוטנציאל שלכם בלינקדאין! בואו נדבר
במטא או בטיקטוק יש “משפיענים”, אנשים שהפכו לדמויות מובילות דעת קהל, בעיקר בתחומי הלייפסטייל, ומתפרנסים ממעמדם. בלינקדאין, לעומת זאת, ההשפעה נבנית פחות מכמות העוקבים ויותר מסמכות מקצועית. בפלטפורמה המקצועית הגדולה בעולם צמח סוג אחר של מובילי דעה: מנהיגים מחשבתיים. אנשים שנתפסים כמומחים בתחומם, בעלי ידע, ניסיון וסמכות מקצועית. התופעה מוכרת בעיקר בשמה באנגלית, “Thought Leadership” או בעברית “מנהיגות מחשבתית”.
התפיסה של אדם כמוביל דעה וכמנהיג מחשבתי בלינקדאין מתורגמת להצלחה עסקית. היא מייצרת הזדמנויות, מובילה להזמנות להרצות ולשתף מהידע שנצבר, ולעיתים גם לפניות מהתקשורת שמבקשת לשמוע את דעתכם כמומחים בתחום. כל אלה נובעים מהסמכות והאמינות שהמעמד המקצועי מקנה לכם כ”מנהיגים מחשבתיים”.
כדי להפוך למנהיג מחשבתי בלינקדאין צריך לעבוד בזה. אבל בעזרת אסטרטגיה מקיפה ועבודה עקבית, ניתן לבנות לאורך זמן מעמד מקצועי משמעותי ולקטוף את הפירות. אנחנו ב-KaizIn יודעים איך לבנות סמכות ומעמד מקצועי לבכירים, יועצים ובעלי עסקים באמצעות לינקדאין.
אם קראתם בין השורות כאן את החזון המקצועי האישי שלכם, אולי הגיע הזמן להפוך את הידע, הניסיון והמומחיות שצברתם למעמד המקצועי שאתם יודעים שאתם ראויים לו.
איך Thought Leadership מתבטאת בלינקדאין?
מנהיגות מחשבתית בלינקדאין באה לידי ביטוי לרוב בשני ממדים:
ראשית, תוכן מוכח ובעל ערך, שרק מי שבאמת הצליח בתחום שלו והפך למומחה יכול לכתוב. מדובר בתובנות חשובות שאוספות סביבן מעורבות וקהל. המומחה מתאר מקרי בוחן, ניסיון, שאלות חשובות ועמדות ברורות שהתחום שלו עוסק בהן.
הממד השני הוא ההשפעה שהתוכן מייצר לאורך זמן. ככל שהתוכן מעניין ורלוונטי יותר, הוא יכול להגיע גם לאנשים מחוץ לרשת הקשרים הישירה, לעורר שיח, לצבור קהל ולחזק בהדרגה את מעמדו של הכותב כסמכות מקצועית בתחומו.
איך ב-KaizIn בונים תדמית Thought Leadership?
ראשית אנחנו מתחילים בהגדרת הזווית והמומחיות הייחודית שלכם בתחומכם. לכל מנהל או יועץ שמגיע אלינו יש ידע וניסיון. אבל לא לכל אחד יש נקודת מבט רחבה, ניסיון ייחודי ושליטה יוצאת דופן בתחום. בשלב הראשון אנחנו עובדים איתכם כדי לזהות מהם הדברים שרק אתם יכולים לומר, אילו מקרי מבחן עברתם ובאילו נושאים אתם יכולים לעורר שיח משמעותי ומוביל.
אחרי שגובשו המטרות התדמיתיות והמיתוג המקצועי שלכם, אנחנו בונים עבורכם תוכנית תוכן מפורטת. התוכן שאנחנו כותבים בשיתוף איתכם יכלול לרוב תובנות מקצועיות, סיפורים אישיים שמראים את הדרך שעברתם, עמדות ברורות על נושאים שהתחום שלכם מתמודד איתם ותגובות לטרנדים שמחזקות את הסמכות שלכם בתחומכם.
חשוב לדעת: כחלק מהשירות שלנו אנחנו גם מספקים שירותי כתיבת תוכן. במסגרת הזו אנחנו כותבים את התוכן שלכם בקולכם, על בסיס שיחות שוטפות והידע האותנטי שאתם מספקים, ומפרסמים אותו רק לאחר אישורכם. לאחר מכן אנחנו מתזמנים את הפרסום בצורה שתסייע למקסם את החשיפה לפוסטים, ועוקבים אחר הביצועים והתגובות בקרב קהל היעד שלכם. המטרה שלנו היא לסייע לכם לעורר שיח משמעותי סביב התוכן, שיחזק את מעמדכם כמובילי דעה.
למה תדמית של מנהיג מחשבתי היא כלי מקצועי קריטי עבור מנהלים שרוצים להצליח בגדול?
בלינקדאין נמצאים מקבלי החלטות, מנהלים בכירים, יזמים ואנשים מובילים כמעט בכל תחום ותעשייה. זו פלטפורמה שהמהות שלה מקצועית, ולכן בניית סמכות ומוניטין בה יכולה לייצר השפעה שחורגת הרבה מעבר לפלטפורמה עצמה. ה-ROI של Thought Leadership לא תמיד ניתן למדידה ישירה כמו בקמפיין ממומן, אבל הערך שלו נבנה ומצטבר לאורך זמן.
הערך שצוברים באמצעות המעמד המקצועי מתבטא במספר אופנים במקביל:
כיסוי תקשורתי בנושאים אקטואליים רלוונטיים.
הזמנות להרצאות ולפאנלים שמחזקים את המוניטין שלכם עוד יותר.
עובדים ושותפים שרוצים לעבוד איתכם כי הם כבר מכירים ומעריכים אתכם.
עסקאות שמתקדמות מהר יותר כי הלקוח כבר מכיר אתכם ובוטח במומחיות שלכם עוד לפני הפגישה.
עבור בכירים שבונים מעמד Thought Leadership משמעותי, תהליך המכירה יכול להתחיל הרבה לפני שהלקוח מגיע לפגישה. התוכן, הסמכות והמוניטין שנבנו לאורך זמן כבר עשו חלק מהעבודה, כך שכאשר נוצרת הזדמנות עסקית, הלקוח לא פוגש אתכם בפעם הראשונה.
למי מתאים שירות Thought Leadership בלינקדאין?
תדמית של מנהיגים מחשבתיים בלינקדאין מתאימה במיוחד במקרים הבאים:
מנכ”לים ומנהלים שרוצים לבלוט בשוק תחרותי.
יועצים ומומחים שרוצים שהמוניטין שלהם יפתח עבורם דלתות בתעשייה.
חברות שרוצות שהנוכחות הציבורית של מנהליהן תתרום לאמינות ולסמכות של הארגון.
חשוב לדעת: השירות לא מתאים למי שמחפש תוצאות מיידיות. בניית מעמד של מנהיגות מחשבתית היא השקעה ארוכת טווח. את ההשפעה הראשונית ניתן להתחיל לראות כבר בחודשים הראשונים, אבל בניית סמכות ומוניטין משמעותיים דורשת עבודה עקבית לאורך זמן.
מה הלקוחות שלנו מספרים
חן אוחנה
מנהל מכירות בהייטק
סיגל אמסלם
יועצת אסטרטגית ועסקית - מנחת סדנאות למנהלים
מיכל בדש
מייסדת GetPIIT, אימון פרקטי להטמעה מיידית עבור מנהלים
אביעד אורן
מייסד ומנכ"ל, Content-Lab
אירה פרידמן
בכירה בשוק ההון - מומחית מובילה להשקעות אימפקט
סיון זינגר
מנהלת הייצור, IKAR Group
אורנה שקלים
מייסדת שותפה, Career and More
זיו שיינפלד
מנכ"ל, Z Digital House
מנשה שני
מנהל מכירות EMEA, White Space
מירב הלל-לבן
מייסדת ויועצת ארגונית, Op-Art
ישי ליפניק
יועץ ארגוני ומאמן מנהלים
רעות אבירם
מנהלת שיווק בכירה, Scale Capital
יפעת דוד
יועצת עסקית ואסטרטגית
גיא הלרמן
מנכ"ל Funkit
גיל שגיב
סמנכ"ל שיווק וחוויית לקוח, קבוצת עוגן
שאלות נפוצות
מתי מתחילים לראות תוצאות?
האם אני צריך לכתוב את התוכן בעצמי?
לא. אנחנו מנהלים את תהליך הכתיבה כחלק מהשירות. נקיים איתכם שיחות קבועות, נאסוף את הידע, התובנות והסיפורים שלכם ונהפוך אותם לתוכן שנכתב בקולכם ומותאם ללינקדאין. כל תוכן עובר לאישורכם לפני הפרסום. אם אתם מעדיפים לכתוב בעצמכם, נוכל גם לעבוד על בסיס טיוטות שלכם.
איך שומרים שהתוכן באמת יישמע כמוני?
האם Thought Leadership מחייב עמדות שנויות במחלוקת?
למה לבנות Thought Leadership עם צוות מקצועי ולא לעשות זאת לבד?
הגיע הזמן שהמוניטין שלכם יעבוד בשבילכם
את הידע, הניסיון והמומחיות כבר צברתם. עכשיו אפשר להפוך אותם למעמד מקצועי שבונה אמון, פותח דלתות ומייצר הזדמנויות גם מחוץ ללינקדאין.
אם גם אתם רוצים לבנות מעמד של Thought Leadership בתחום שלכם, אנחנו יכולים לעזור לכם להגיע לשם.